Google Ads-annonserangering forklart - Formel for annonserangering, terskler og hvordan du kan forbedre

Jeg har sett mange artikler som gir halt råd som "Sørger for at kopien til destinasjonssiden er relevant for søkeordene dine ...' 'Forsikre deg om at oppsettet er oversiktlig og at siden er enkel å navigere ..."Men alt dette rådet virker som ikke-handlingsbart og veldig subjektivt. Jeg har prøvd å få hjelp gjennom deres kundesenter, men det virker som om alle ingeniører jeg snakker med der, har en ny historie om hvordan man kan forbedre opplevelsespoengene for destinasjonssiden, noen av rådene har vært direkte motstridende med tidligere samtaler. Så her er noen reelle grunnleggende spørsmål:

  1. Er målsettingssiden laget av en algoritme (bot) eller av et menneske (redaksjonell poengsum)?
  2. Jeg hadde en ingeniør som antydet at destinasjonssiden bare er et mål på hvor lenge brukere blir på nettstedet ditt når de navigerer til det gjennom et tillegg. Kan noen bekrefte dette. Det ville absolutt være mer fornuftig enn noen av de andre rådene jeg har hørt.

  • 1. Det er algoritme 2. Telefonsamtalene dine mottas av markedsføringsfolk, ikke av ingeniørteam som opprinnelig utviklet den algoritmen. Du ber om AdWords-algoritmehemmelighet, som jeg tror det er topphemmelig enn Google-søkealgoritme. Ikke gå dypt, kunnskap er bra, men testing bør være din første prioritet.
  • Det er egentlig et grunnleggende spørsmål: hvordan måler du objektivt hva en 'opplevelse' er? Elementene jeg kan forestille meg at det kan måles objektivt er: sideinnlastingstid, støtte for mobilenheter, tid brukt på siden og antall klikk før du forlater nettstedet. Hva mer kan Google måle med en robot?
  • 1. Sidetiden vil være forskjellig basert på produkter, Amazon-siden er høyere enn andre vanlige e-handelsnettsteder. Det betyr at den vil score høyere hver gang? 2. Mobilsvarbare websider er gode, men hva om jeg bare vil målrette mot stasjonær versjon, for eksempel at produktet mitt ligner på github. Det eneste du bør vurdere er å målrette mot spesifikk målgruppe og optimalisere LPen din for det publikummet.

Landing Page Experience: Det er en kombinasjon av flere ting som:

  • Relevansen av søkeordene du byr på og innholdet ditt på nettstedet.
  • Hastigheten på nettstedet.
  • Generell brukeropplevelse etc.

Forstå viktige poeng

  • Før du tenker på opplevelsen av AdWords-destinasjonsside, tenk bare at nettstedet ditt er godt optimalisert det du tilbyr.
  • Sørg for at nettstedet ditt er godt tilgjengelig på stasjonære og mobile enheter.
  • Forsikre deg om at nettstedet ditt lastes relativt raskere, spesielt på mobil.
  • Har noen mekanisme slik at brukeren kan bruke mer tid på nettstedet. Å ha video på nettstedet er en fin måte å engasjere seg med kunder på.

Hvis disse punktene er dekket, trenger du ikke å bry deg mye om Landing Page Experience.

Du kan vurdere

  • Basert på testen vår, hvis du by høyere fra starten av den nye kampanjen og har anstendig annonseplassering, og naturlig nok vil du se at de fleste ting vil fungere helt greit.

Konklusjon: Hvis du adresserer "nøkkelpunkter" og har et godt bud, vil det fungere helt greit.

  • Fortell meg hvordan du i verden objektivt måler 'Generell brukeropplevelse'.
  • Det er så mange måter du kan måle bedre brukeropplevelse på. Det kan være kurs på dette. Uten å komplisere er det bare å gjøre siden din mer relevant og gjøre den lett tilgjengelig (Mobile / Desktop) og ha en god nettsidestruktur. Betydning tenke på viktige ting uten å gå for mye i detalj, med mindre det er din ekspertise.
  • Jeg skal gjette at du ikke aner hva ordet 'objektiv' betyr. Dette er den samme ikke-handlingsrike ordsalaten jeg får fra folket på hjelpelinjene.
  • Jeg er ikke så sikker på bakgrunnen din, men informasjonen ovenfor er god nok til å forstå. Det er flere måter du kan måle brukeropplevelseseffektiviteten på. Hvis du er veldig seriøs om det, vil jeg anbefale deg å ta et kurs eller gjøre detaljundersøkelser om brukervennlighet og ha større forståelse for Google Analytics. Med kombinasjonen av disse to, bør du være i en god situasjon for å måle brukeropplevelsen og effekten.

fungert for deg: Charles Robertson | Ønsker du å kontakte oss?